凡勃仑效应
文章作者：理财教育网
发布时间：2020-06-02 14:27:00
凡勃仑效应指的是消费者会因为某些商品的价格越高，而呈现出商品需求越高的一种现象。
一百多年前，美国经济学家托斯丹·邦德·凡勃仑最早注意到这一奇特的经济学现象，一些商品的价格越贵，却越是受到消费者的青睐。
凡勃仑效应产生的前提条件是，当人们收入达到一定的程度，基本消费需求已经被满足，消费水平上升，所以此后消费行为更多的是为了满足心理上的感性需求。
其实也不难理解这一现象，消费行为大多会伴随着炫耀、攀比等心理，并且带有挥霍性的消费心理愿望。
不过除此之外，对于昂贵商品的追逐也正是因为我们潜意识里认为价格和质量是成正比的，会习惯性的将质量和价格划上等号。
在这个惯性思维的加持下，再加上我们自身并不精通所有领域。就比如购买珠宝，我们大多数人在鉴定珠宝优劣上并不专业，对珠宝价值方面也并不在行。并且就算我们努力去学习了解所有珠宝玉石，恐怕也并非易事。
作为行业非专业人士的我们，如果花费大量成本去精通各个领域，然后只是为了偶尔能判别商品的优劣，那么付出时间、精力成本过高，所以我们多数时候宁愿一开始就付出较高的资金成本。
毕竟虽然高价产品不一定是最好的，但会因为多付出的资金成本而比别人有更大可能性获得高质量商品。也就是说我们习惯直接用金钱去换这种几率，即获得优质商品的概率。
款式相似、材质相差无几的一双皮鞋，摆在普通店面售卖和在大商场的柜台售卖，相信价格也是天差地别，但总有人会为昂贵的价格买单。
不知道大家是否会对近些年来泡面、饮料、矿泉水等系列食品价格有所上涨产生共鸣。
曾几何时，泡面一直是加班、旅游的黄金搭档，这几年相信大家对泡面销量下滑的消息都有所耳闻。归咎原因可能是近年来外卖行业高度发达，也可能是生活水平的提高，开始对一贯观念里像泡面一类的垃圾食品敬谢不敏，也或许是交通的极大便利。
面对产品销量持续走弱，可能一贯思维里认为要采取降价打折等系列促销手段，但凡勃仑效应可能告诉我们有时候要反其道而行。
面对市场持续减弱，泡面行业的措施是产品升级，开发中高端产品市场，在产品定位和定价、市场定位方面都有所升级，不可否认的是该措施确实行之有效。
奢侈品市场、艺术品收藏市场都比较典型的反应出凡勃仑效应。世界名画、名表、名车、珠宝、化妆品、鞋服、包、烟、酒等高价商品层出不穷，也总是有市有价，也一直受人青睐。
以33,500,000瑞士法郎（折合人民币超过2.2亿）成交的“TheArtofDeGrisogono，CreationI”项链；以2.4985亿港币的高价成交的“ThePinkPromise”粉红色钻石；2012年以1639万美元成交的1957年产的法拉利TestaRossa原型车；售价高达1177万美元的梅赛德斯-奔驰540KSpezialRoadster车；以272万元成交的百达翡丽AquanautRef.5060原型表。
毕加索、梵高、达芬奇等知名艺术家的作品常常被拍出极其高昂的价格。《戴贝雷帽·穿格子裙的女子》以4982.7万英镑成交；2015年《阿尔及尔的女人》以1.79亿美元成交；达芬奇的《救世主》以4.5亿美元成交；挪威表现主义画家爱德华·蒙克的《呐喊》以1.2亿美元成交。
不管是出于何种原因，彰显实力、炫耀生活，亦或是仅仅为了高端的生活体验，凡勃仑效应揭示的都是这样一种我们对高价商品追逐的现象。
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