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“单身经济”热,催生哪些投资机会
经济学家麦卡锡 2001年在《经济学人》杂志上上首次提出了“单身女子经济”的概念。这里的“女子”通常是工作于广告、出版、娱乐、媒体等行业,单身并且有着不菲的收入。这些女子跟其他行业和身份背景的女子相比,思想更为前卫,更有花钱的激情和冲动。如今,这个群体并不单指女性。只要是单身人群所催生的商机都称为“单身经济”。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示,2018年我国单身人口为2.4亿,数量上相当于英国、俄国、法国三个国家人口的总和。目前,我国单身群体已经达到了2.6亿。
我国单身人口的数量庞大的原因有哪些呢?
1、首当其冲的原因当属男女比例失衡。
根据2020年第七次人口普查数据显示,我国男性人口总数比女性多出3400万。作为当代结婚主力的20-29岁人群,男女比例达到了1.1:1,适龄的男生比女生多890万。男性数量多于女性,造成了严重的婚姻挤压问题。
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数据来源:中国人口普查年鉴2020
2、受教育程度的不断提高,受教育年限不断延长,导致适婚人群的初婚年龄不断延迟,引发“初婚推迟效应”。
根据《中国人口普查年鉴-2020》,25-34岁具备大学专科、大学本科、以及硕士研究生学历的人群,未婚比例普遍高于高中以下学历人群。同时,数据显示:2020年我国平均初婚年龄是28.67岁,其中男性29.38岁,女性27.95岁。而十年前,我国平均初婚年龄是24.89岁,其中男性25.75岁,女性24岁。十年间,平均初婚年龄延后了4岁。
3、择偶条件:三观、经济、颜值
与高学历群体的数量增加相对应的,是年轻一代在择偶观上更倾向于三观匹配。颜值和经济实力也是重点参考因素。这说明,更加开放、平等的婚姻观已经在年轻群体中形成。此外,与现在的高强度工作环境所对应的,年轻人在职场中面临工作压力,进而要求伴侣与自己能够有很好的契合度,最大程度降低因处理感情带来的精神内耗。
单身群体数量持续走高,使得“单身经济”呈现迅速发展的势头。越来越多的行业定位于这一赛道。为单身人群适配专属化、个性化的消费场景,成为了商家必争之地。
1、“一人”产品——“一人食”、“一人住”、“一人游”等
单身人群的消费模式与家庭消费存在较大差异。“加量不加价”式产品并不适用于这一群体,他们更加关注质量和体验。很多商家抓住了这一特点,推出了吃穿住行等各方面能够满足一人需求的产品,比如100克装大米、小火锅、小家电、迷你KTV等,在某视频平台的一条“一人食”食谱视频,已累计有1800万播放量。
2、懒人用品/服务
单身且独居的年轻人或没有时间、或根本不会做家务、做饭,很多本来的家庭活动就转化为从社会购买。比如外卖、家政、上门美甲、上门按摩等等需求持续增多,洗碗机、扫地机器人等懒人商品也销量向好。
3、陪伴、治愈类产品/产业
宠物周边。宠物的陪伴作用凸显,宠物相关的消费需求不断攀升,遍及宠物粮食、零食、穿戴、玩具、训练、医疗等领域。随着宠物整体数量增长,将催生出更多围绕宠物所产生的消费需求。
公仔、玩偶等治愈玩具。现代社会中,年轻人所承受的工作、学业、婚恋等压力,使得很多成年人成为了软萌玩具购买的主要群体。社交平台上,有不少人在分享自己与玩偶互相陪伴的日常。对于他们来说,玩偶能够提供治愈感和陪伴感,已然是作为一个“朋友”一样的存在。
4、高端健康、美容产业
我国高等教育持续普及,大、中城市中都聚集了数量可观并具有较强消费能力的高学历、高素质和高收入的“三高”单身人士。他(她)们的消费更倾向于投资和取悦自身,比如参加健身、运动、瑜伽、舞蹈、乐器等各种课程,或是在美容美体、高档彩妆、私人定制等方面消费。女子会所、香薰店、色彩咨询店、美容产品店等都属于这一范畴。
总结:
随着社会的发展与进步,人们的观念也不断超前、自我意识更强,“单身经济”已经崛起,并有很大的持续发展空间。生产者、销售者、投资者都应该紧跟市场变化,关注相关领域的赛道发展。
对于理财师们来说,在为单身客户群体提供服务时,需要转换思维,跳出传统的家庭理财模式,为该群体的客户量身定做资产配置方案,进行合理的投资、居住、养老等规划,是一项综合性很强的工作。其核心就是:从客户需求出发,为客户创造价值。
本文数据来源:iiMedia Research(艾媒咨询)、《中国人口普查年鉴-2020》
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