中秋经济升温，个人投资者也能挤进“月饼”赛道？

图片来源：茅酒管家微博

比茅台月饼更“一饼难求”的是一款名为“宛平南路600号”的月饼。

这款月饼的抢手多多少少要“归功于”社交媒体的发达。上海市宛平南路600号，原本是主治心理和精神疾病的上海市精神卫生中心，为方便本院职工和患者，2021年推出了名为“宛平南路600号”的月饼，没想到却意外出圈。其中28元的鲜肉月饼和豆沙月饼、和78元一盒的雪媚娘月饼，在二手平台供不应求，炒出了超过千元的高价。

今年，这款月饼再次风靡，不少消费者慕名提前采购。购买者表示，自己购买这款月饼显然不是出于口味，最吸引自己的是月饼上印有医院的logo，拍照发在社交媒体上或者是赠送朋友既有新意，又很另类。据悉，“宛平南路600号”月饼今年仍需凭饭卡限量购买，价格与去年持平。目前在微博、闲鱼等平台，代购价格已经高达288-688元一盒。

图片来源：新民晚报

除了以上两款月饼，今年各种新奇特的联名月饼也层出不穷。

比如百事可乐联名超港推出了可乐月饼、盒马联合中国美术馆推出了“齐白石墨韵月饼”、好利来联名哈利波特的霍格沃兹月饼礼盒、松鹤楼联名苏州博物馆，推出了“松间月影”主题月饼......

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显然，最近几年的月饼赛道格外拥挤，越来越多的“玩家”加入到月饼市场中，想要在每年的“中秋经济”中分一杯羹。前有三只松鼠、良品铺子等零食企业，后有奈雪的茶、喜茶等新式茶饮品牌，甚至星巴克、哈根达斯、歌帝梵等外国品牌都参与其中。

理财师说

新消费赛道，正在成为资本市场火热的投资选项。艾媒咨询数据显示，2022年中国月饼礼盒市场规模有望达到188.7亿元，2025年将达247.0亿元，年均增长率保持在8.2%以上。中秋节是中国传统节日，其承载物月饼带有节日礼品的属性。同时，随着年轻一代的成长，对国潮、传统节日愈发重视，种种因素都在推动月饼经济的持续向上。

作为个人投资者，跟风炒作或囤积“天价月饼”既不理智，也会让自己承担资金风险。个人投资者加入月饼赛道，可以关注月饼龙头企业、生产月饼的概念股、提供月饼原料的公司等。

毫无疑问，一块月饼从生产到销售的每一个环节，都可能暗藏着资本的财富密码。