财经茶话会：野性消费VS理性消费，你站谁？

　　近日，鸿星尔克因为低调向河南捐款5000万物资而走红，网友称：“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多。”
 
　　鸿星尔克淘宝直播间刚开播几个小时，就有900万人扫货，主播强调正在各地调库存，面对“野性消费”的网友，鸿星尔克打出“理性消费”的提示，但仍无法制止网友的热情，更有男子上演了新版霸王餐，在鸿星尔克消费500元付1000元拔腿就跑。
 
　　“野性消费”其实折射出了很多年轻人的心理，大家希望表达出对国家的热爱和对灾区人民的支援，“野性”背后也拥有一份理智存在。

　　国产品牌崛起，内在价值和文化同样重要。你或许很难解释出200的T恤和2000元的T恤在质量上有多大差距，但藏在价格背后的是品牌文化。在这次热潮中，鸿星尔克通过捐赠行为传递的真诚、朴实赢得了认可，这正是大家所呼唤的精神底色和品牌文化。
 
　　鸿星尔克做出了内在觉知和行动的统一。它恰好符合了当代年轻人消费生活的核心关键词——真实。反观人们到底为什么而消费呢？在《2021青年消费调查报告》中展露出这样的趋势：

　　想要回归商品和服务使用价值。

　　如果能提升体验，愿意接受商品溢价。

　　彰显个性的消费需求仍然存在，但不全是为了炫耀。

　　对待“大品牌”的态度出现了分化

　　那些经过层层包装、令人眼花缭乱的新产品和营销话术已经过时，因为年轻人关注的是“真实”而非“便宜”，如果贵得值得，那也可能被接受。

　　所以“野性消费”并不代表失去理智。
 
　　“左脚鸿星尔克，右脚贵人鸟，早饭盼盼达利园面包，午饭白象方便面，下午喝蜜雪冰城，晚饭选汇源果汁”成为了最近流行的消费画风。

　　原来朴实无华的国货之光，才最美。

　　鸿星尔克表现出的低调、质朴完美诠释了公益之心。所谓“野性消费”实则加速了“理性逻辑”在消费者心中的快速成长。随着居民财富水平的提升，消费结构、消费需求都在发生变化，恩格尔系数不断下降，客观上对人们合理安排和规划食物以外的支出提出了更高的要求。
 
　　有人说野性冲动，理性无情。

　　究竟要选择理性还是野性？

　　答案：在于人生收支平衡的需要，在于个人的理财目标。

　　在CFP国际金融理财师认证培训课程中提到：理财有助于人们更合理地安排和控制消费支出，前瞻性地合理储蓄，加强财富的积累和管理以便用于未来支出，这也正是金融理财的另一重要价值。

　　理财规划的目标也不是单纯追求资产收益的最大化，而是帮助客户更好地认识财富水平与财务目标需要相互匹配，逐渐达到平衡的状态。

　　所以，保持清醒的头脑，促进消费和储蓄的平衡，更为重要。

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